十一月的部落格

　  8月20日，鞭牛士公益活动第97期《网编训练营》已经在精品网的会议室里圆满结束了，大家一起聆听了金错刀老师讲如何做“有质感”的网络编辑，要知道嘉宾老师的精彩培训可是价格不菲的，这次能在训练营听金老师的公益讲座，在场的各位真是幸运呢。在为期一个半的小时里，嘉宾的精彩观点不断，语言风趣幽默，互动环节连环问答，我们究竟要怎样做网编?怎么去就抉择呢……

                                                嘉宾：金错刀先生   更多集锦

　　嘉宾老师金错刀先生，是数字时代的商业观察者——只与创新有关，新浪等特约评论人，从业经历丰富，涉及平媒、网络，著有多部专业书籍，现任《中国企业家》网站主编。嘉宾老师在整个活动中用典型案例已经自身遇到的一些困惑来一步步的指引我们。

　　嘉宾首先提出了一个问题：那类文章最难写?大家都在思索着心中的答案，嘉宾老师的结论是：金融类的文章最难写，但也能够编写的很性感。列举了最性感的金融类文章。接着讲述了需要有理性的数字，更能直击客户的心灵。

　　那么什么样的文章才是好文章呢?嘉宾讲述了李敖的经验，狗屁文章有三类：第一类是“放狗屁”，程度最轻，是人放狗屁，还不失为人;第二类是“狗放屁”，程度稍重，是狗在放屁，但并不整天放，只偶一为之;第三类是“放屁狗”，程度最重，是以放屁为常业，整天放屁，一放而不可止。由于中国人相信文章是大业，是盛事，是不朽的张本，是富贵的敲门砖，是“天地之精英，阴阳刚柔之发”，所以古往今来，文章特多，狗屁也就三类俱在，臭不可闻。

　　用狗屁来说明，实在不是骂人，而是一种评判标准。那么什么是好文章的标准呢?所谓文章，基本问题只是两个：一、你要表达什么?二、你表达的好不好?两个问题是二合一的，绝不能分开。古往今来，文章特多，好文章的基本需要涵盖以上两个方面，可是好文章不多的原因，就是没能将这二合一的问题摆平。平面媒体需好好研究，而网编们在信息爆炸的时代里，更多的是求“短、评、快”，不善于如何表达的更好。

　　在网络时代的好文章是有质感的。不是单纯的转帖，有品质的阅读是种享受，将会带来更广大的影响。那么如果写出有质感的文章呢?那就需要慢慢修炼。大致分为三个境界。

　　在第一境界里：1、标题党是最初级的境界，这类人是无处不在的，不是说不好，是在初期，很多人都会做的。如一块招牌上写着“捡大便”的大字，很醒目，走近一看下面还有个“便宜”的“宜”字，这就属于是标题党了。这里说起来，媒体才是标题党高手，涉及四大关键修炼步骤：“一语中的”的醒目;堂而皇之的大白话;大胆创新词;令人拍案叫绝的“钻字眼”，如果以这个标准看来，之前计世发布的“狗日的”腾讯可谓占据了前两点。并列举了一些平面媒体中的标题高手，如《商业周刊》。

　　2、谁是最大的标题党?嘉宾抛出了新的问题，并先以高盛的金砖四国为例，讲述了这需要有十分到位的研究加上一个好标题，才导致了金砖四国的超大影响力。而后，会员们纷纷提出自己认为的最大标题党，有说色情擦边球的是标题党、新浪是标题党、猫扑、天涯等是标题党……结果嘉宾老师指出，以上会员们罗列的只能算是标题党高手，并非最大标题的那个，随后，公布了他心中的最大标题党：竟然是我党。最多的行为是“刷墙”写标语最终取得了胜利，以土改为例讲述了很有趣的标语。这也是受当时物质条件的限制，没有网络，只能以“刷墙”来传播信息了，导致了最大的标语即标题党采用的最初形式。再比如，嘉宾老师提及的现在十分火热的“凡客体”也是一种标题党，韩寒的那段话表明了人们向往的“小资”生活。由“凡客体”的广泛流传嘉宾谈及了陈年的一些事情，包括从体恤革命到公司定位(由出售衬衫的电商公司转向了快时尚的企业)。其中很重视用户体验，也提及了一些类似IT中的长尾理论。

　　第二重境界是：故事流，是入门级别。古人讲故事的标准，立身先须谨慎，文章且须放荡——梁简文帝。那么要讲好一个故事需要三道坎：标题、逻辑、以及背景资料。其中尤以背景资料要求最高。如同古人：义理、考据、辞章是一个道理。

　　经过一番理论上的基础培训后，嘉宾老师分享了他一些实战经验。 

　　实战经验一：如何找到一个好的，奇特的故事(即如何选题)

　　1.趋势：需要我们理解当今的这个时代;

　　2.“窃取”：要去关注那些商业大师的思想，比如：古代有些人喜欢去“偷书”，尤其是那些自己看那过且绝版的书籍，就是因为那些思想我是我们需要去关注的。

　　3.向那些最具锋芒的企业案例学习，依旧是要学会窃取，站在巨人的肩膀上继续发展。

　　4.向那些实战人物学习。如：陈年如何打出了凡客等等，其中还讲述了一些陈年早期的一些故事，深深的触动了我们的内心。而有些时候，有些事情当时你可能是不经意的决定。就像是一家小店，没有什么特别的意义非要弄成绿色调的，只因为当时就只有绿色的油漆。没有什么想当然，也不需要后人去杜撰什么，或许就是由于缺憾造就了今日的辉煌。

　　5.多和人聊天。那些大佬的建议会使你的思想更加的活跃，思路也宽广了许多。

　　实战经验二：要有自己的观点

　　不单单是嘉宾，目前很多编辑都会有这样的误区，幸运的是，嘉宾老师分享了他的之前的误区，给了我们正确的指引。1.不要单纯的为写而写，这样会缺乏兴趣。2.没有观点，而是一味的搞平衡。3.先写文章后写标题是错误的。

　　其中，故事策略。

　　1.学会将一个故事很重要。

　　2.细节。好文章能造就一个关键的瞬间。Moment True 一个关键的瞬间才是真实。细节表现好的一韩剧《大长今》为例，描写的很细腻，赚取了很多眼球。还有很火爆的3D电影《阿凡达》细节感很强。你注意到了么?电影里的动物一六只脚居多?这是借助科学知识长期进行推敲的结果，涉及生物设计、语言的学习。

　　3.冲突。嘉宾仍以韩剧为例，总是灰姑娘遇见两个王子，之后的剧情大家都明白吧。

　　4.由小见大

　　5.从底层挖掘信息

　　6.最高明的讲故事是：草蛇灰线,伏延千里。

　　第三重境界则是思想力

　　思想力=细节、价值观、技巧、战略、行动、思维、心理、动机、失败……

　　关于思想力，嘉宾从理论到典型的案例以及用讨论八卦的形式来讲述马云、乔布斯等人的思想力和不为人知的一面，气氛轻松，了解关于那些大佬们的事情。“喜欢把事情做好是一种态度”这句话很值得敬佩。马云是新领导，他的思想力是要做互联网正的正规军，使命必达，狠角色呢，属于结果导向型。嘉宾提到乔布斯的粗暴，讲粗话却无人反驳，若是换成李开复先生讲粗话呢?思想力的关键词是是“毒一点”即“独一点”，要有独特之处。要知道是思考让你更加与众不同。

　　思考是一个理念，我们网络编辑一定要有自己的根据地，最好是自己喜欢的领域，并有自己的思考，然后成为这领域中的高手，以及再有精力时推演到其他的领域中去。

　　有会员就一个媒体影响力的核心是价值观?思想力?与嘉宾进行了探讨。这需要机构做出选择，就目前而言，用价值观(我相信，使大家也相信)的很少，现状是经常忽悠人(我不信，我想让大家都信)。所以说，影响力是一个机构的思想力和价值观的判断。

　　在互动环节，会员们就媒体的导向和嘉宾进行了交流。一位做论坛运营的会员疑问，在近日的备受关注的如郭德纲弟子打人事件，兽兽在录制节目时被问及“兽兽门”翻脸等等事件。感慨道，我们的互联网到底怎么了?我们网络编辑要如何去做?

　　嘉宾老师也做了认真的回复。如今，不是君子和圣人的时代。有些时候，媒体会加入短期化成本。例如，当时小媒体的时候，通常情况下会借助一些比较不入流的手段(不赘述)或者是以其新鲜的点子来制胜胜。但是以奇胜也要有底线。正所谓，你的位置决定你的事业。凡事不要过火，媒体应该先问是非再问成败。

　　有些网络编辑的工作可能更多的是原创，那么如果自己的原创被转载却又不署名，是作者很无奈。嘉宾老师从另一个角度来看待问题。即你的文章被转载，说明你的思想力强，有感染力，气场足。但是思想力需要有一个载体，一个集散地即一个社区，这里会有一群志同道合的人在共同维护者发展着。这也是一个媒体、社区、网站的影响力。那么就算别人转载了你文章，他却拷贝不了的你的气场。

　　如果想做好工作，从小的影响力上升为大的影响力。那么，最简单的两个途径就是先给自己“贴金”即，找到自己的亮点，自己的观点与优势，二是去给同类其他的“挑毛病”找到不足，依据具体的情况，大家也可以来继续探讨。

　　嘉宾老师提到《中国企业家》一个域名的变更是8年时间，其实成长的过程就是一个不断去“脱鞋”的过程，循序渐进，走出第一步，以后的路就会更加好走。我想，我们网络编辑也是一样的，慢慢的去提高，慢慢的去修炼，努力做一名“有质感”的编辑，没有做不到，只有想不到。

会后与嘉宾老师合影

原文首发：http://fgf.bianews.com/space-47216-do-blog-id-105059.html

Tags: 网编, 网编训练营, 质感, 金错刀, 鞭牛士

       最近看了看团购的信息，或许是参考国外的模式还没达到炉火纯青的地步吧，前不久，中国互联网价值之星揭晓，其中没有提到团购。而在国外，团购网站已经很稳定的发展了，国内的或许还需要在观察一段时间吧，包括国内首家的团购网站——美团网。

Tags: 团购, 糯米网, 美团, 非官方

       8月13日，在阿里巴巴旗下的阿里云phpwind提供的宽阔的会场里，我们开始了鞭牛士公益活动第96期《网编训练营》，聆听了王作梁老师关于如何做好网站日常商务合作的演讲后，对我这个小编来说，是收益匪浅的。不但了解了做市场、BD、销售等人群的大致工作内容，也从中学习到了在谈合作的时候，如果提高效率，达成双赢，与同事、合作者间沟通的技巧。

                                                              嘉宾王作梁先生在讲课 更多集锦

　　嘉宾老师从事互联网市场领域近10年，现任妈妈说网站的副总裁，曾担任摇篮网市场副总裁等职。在为期一个半小时的时间里，嘉宾老师为了使我们这些网站编辑能理解做市场的日常商务合作，尽量用通俗易懂的表达方式结合自身所经历的大大小小的实际案例来说明。期间提到了做活动需要注意的事项、合作谈判时的技巧以及遇见突发事件如何解决、如何扭转和补救一些合作。

　　嘉宾老师很有条理的进行了专业性的讲座，以一个网站一年间举办十余场活动为切入点，来分析商务合作需要的各方面的准备与活动中如何应变，以及提到活动的好坏，需要亲临现场才知道。也许是商务合作对部分编辑而言有些陌生，以至于在互动环节大家需要消化下才敢与嘉宾互动。但是，我想技多不压身，平时编辑们也会多少接触些合作，只是形式和任务量上有些差别，如网络编辑更多的涉及到交换友情链接、谈活动赞助礼品、合作专题、互换广告位等等。

　　那么作为一个合格的市场人员、或者需要接触商务合作谈判的编辑们，要如何去顺利的完成任务呢?嘉宾老师大致分类以下几点和大家共同分享：资源的积累、包括己方的资源;我们需要先了解自己;找到对方的需求;制定计划去实施;最终衡量效果。

　　关于资源

　　一直就总听到身边的朋友说有了资源和渠道很多事情就容易了。那么如何积累资源呢?嘉宾老师提到每个职场新人变成职场中独当一面的人时，都是需要去了解并熟悉自己的行业，并不断积累的，才能在筹划活动时有资源可调用。那么不要把干活当成干活，换个心态看，就是一个新人积累资源的过程。想起曾经我实习、实践时候，也是抱着新工作、新任务都是一个考验，在实践中去锻炼，慢慢积累，经历过才会成长。

　　BD是需要相互交资源的。需要了解哪些资源是可以去交换的，哪些是有价值需要开发的。做事和做人一样，需要上心、做个靠谱的人，做靠谱的事，才能建立更加长久的、稳定的关系，网编亦如此。在资源的积累中，要抱有感恩的心态去做事，在内部要争取有利的资源，在外部“相互麻烦”时，你们的关系才会更加密切，我想就是通过相互协作，最终双赢吧。

　　你的资源是什么?你了解么?要学会不断的去创造成绩、争取更多的资源，形成良性的循环。嘉宾老师提的建议是：把目标任务细化、分解。一是可以减少压力，二是可以分步骤的把工作一步一步的去完场，创造成绩。

　　在创造成绩前，你首先要了解自己。你的受众是怎么样的人群?你与合作者交换的资源是否匹配?你的流量状况、以及需要的广告位、想达到的转化率、在行业中的位置以及所处环境的周边资源等等，都需要去分析考虑。与周边的媒体、相关机构合作是个不错的建议，打包资源合作共享，效果更佳。

　　关于需求

　　谈合作，首先要先找到对方的需求。业务上，对方需要什么?我能满足什么?从个人需求来看，事先做准备工作绝对是有必要的。因为不同的人有不同的喜好，在找到共同的话题后，给人的印象就是比较好的，从长远来看，日后合作会更加的容易。不论是做BD的还是做销售的，都是人与人之间的交流。你要找到对的人，合适的人，有相应决策权的人，这样谈商务合作才会事半功倍。但是要注意，合作成功后，仍需随时跟进项目，时时了解对方的需求与提供的资源。此外，我们需要有广泛的涉猎，宽阔的视野，才能和更多的人沟通，进行合作。

　　如果合作中出现了意外事件，或者有某一流程出了问题，那么需要及时的去补救。事先制定方案ABC等，同时需要与合作者保持良好的联系与沟通，一起吃便饭等都是很好的沟通途径。

　　你还在愁于找不到合适的合作者?为领导指派的任务烦恼时，嘉宾建议去用户比较集中的平台去找，这样既能保证质量又能保证数量。但做事情是有原则的，坚守自己的原则，真诚的去合作，就会有收获。

　　关于计划：

　　首先要明白一件事：计划不是给别人看的，而是便于自己去规划事情、考核的参照物。所以制定计划的过程是明确目标的过程。在执行目标时要谨防欲望的诱惑，忌见异思迁，需从一个考虑好的点切入，并专心的去做。找合适的合作对象也不可忽略。否则，既定的效果没达到，还浪费了时间和精力。

　　在活动环节里嘉宾建议大家不要依赖IM类的即时通讯工具和邮件来商量问题，要善于利用面对面的沟通，因为有时候文字会有误差。另外，有些事情需要写邮件，如何写邮件，使收件人明确的了解你的目的与需求，这需要邮件的规范性。看似两件事是矛盾的，但事实上不冲突。

　　在计划时制定目标，根据目标来衡量效果。学会利用专业的衡量工具。如：Google Analytics URL Builder( http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578 )可以帮助你来分析问题，感兴趣的朋友可是试试看。

　　关于AAR(after action review)——事后回顾

　　1、我们打算做什么?

　　2、实际发生了什么?

　　3、下次我们将怎么做?

　　4、为什么会发生这种情况?

　　这依据活动的具体情况而定，为时半小时-两三个小时不等，但需要更多的相关的人参与，讨论分析，减少指责，就事论事。这个建议很不错，古人一日三省，我们可以每次活动后，或者项目结束后以此法来衡量和总结下工作的情况。这也是为了将来更好的组织工作。

　　除此之外，嘉宾老师在互动环节分享了怎样去招聘新员工，如何带新人。招聘是要找到合适的人，要善于聆听与表达，并且以过往的工作经历为参考。在给新人分配任务，最初不要过多，要有步骤，明确的指令，在此期间需要沟通时就保持沟通。但在之后，会增加工作量，如独立完成某个合作等。这是为了锻炼和考验新人的心理承受能力以及抗压性。当然，嘉宾倡导的是今日事今日毕，毕竟工作永远会很多……

　　虽然，嘉宾老师一直很谦虚，但是我们在会场中能感受到，嘉宾老师的经历有多丰富，毫无保留的分享经验总结。虽然我们是网络编辑，与市场的工作有所差别，但是也对我们日后的工作有很大的帮助。有规律可循，有经验作指导，我们会少走很多的弯路。

Tags: 商务合作, 王作梁, 网编, 网编训练营, 鞭牛士

       8月6日，鞭牛士公益活动第95期的《网编训练营》在酷六网圆满结束了。感谢嘉宾为我们带来的精彩演讲、感谢颖姐的大力支持与帮忙。为期近2小时的活动中，精彩观点不断，我在协助嘉宾播放PPT时，更加近距离的聆听讲座，那些历史事件的回顾、经验的总结、精彩的观点，使我更加深刻的理解了报纸数字化转型的重要性与迫切性。总而言之，95期训练营，到场的朋友们是不虚此行的。

王正鹏老师在演讲 更多集锦

　　王老师的专业知识十分的深厚、从平媒到网媒都有深刻独特的见解，通过自身多年的研究，以及实践经验的经验与总结，为我们带来了十分精彩的讲座。为了更加贴近互联网、贴近网编，王老师特地制作了PPT并两次完善重新整理。在讲课的得过程中，从正面讲解是报纸、杂志等纸媒的发展与演变，从侧面又与互联网、数字化紧密的结合着。有多次参加网编训练营的会员在会后这样感叹道：王老师绝对是高手中的高手，这堂讲座需要好好消化下。

　　在讲课的过程中，使我转变了此前对报纸的保守的狭隘的看法。王老师提到了04年的一些国内外关于报纸的发展情况，主要是以报纸的广告收入。以及之后5年内报纸的符号性变化：报纸自04年起广告的收入首度为负增长;《纽约时报》卖掉大楼以求生存;巴菲特卖掉《华盛顿邮报》的股票;而谷歌一夜之间抢走了分类广告……

　　嘉宾以报纸的未来在那里?出路在哪里?开始讲述了报纸与网络数字化间的微妙关系。

　　一是数字化的转型，如：在以WEB2.0为基础的互联网语境下大转身，web2.0平台上的多媒体内容集成;同时需要跨媒介整合，即：印刷版与网络版整合成为一体的联合编辑部，用户的参与与内容的创造也很重要，公民的新闻学、博客等形式一起创造内容。就算是报纸，信息的增值的业务(数字报、数据库)等也是不容忽视的。嘉宾特地举例说明报纸的数字化转型，如《卫报》在06年确立互联网第一的传播战略;《每日电讯报》在06年开始激进的数字化革命;《泰晤士报》是默多克的严肃报纸中性路线的先锋。这其中穿插着王老师的个人体会以及经典的小故事，使理论变得通俗易懂。

　　一张报纸的数字化转型的结果如何呢?除了上述讲的，每周每天不间断的传播外，还建立起新闻纸、电脑、电邮、手机、MP3等全方位的传播渠道，甚至是在报纸上创造信息内容的电子商务。报纸变得越来约神奇了，只需要稍稍的做些改变，找到价值即可存在且永不消亡。

　　与此同时，嘉宾老师也简单的讲述了下中国报纸的数字化难题：报社的产权主题定性模糊;报纸对于新生产力认识的落后;商业开发力仍然弱小等……国内的报纸转型任重道远……

　　二是艺术化生产，其实报纸的受众是高端人群(保守的文化坚守者)，是消费主义时代的避风港(文字精英)，为目标读者层定制内容(碎片)……我想，可能很多人都有这样的感受，网络上的信息大多是快餐文化，来的快去的也快。并且充斥着大量的我们不感兴趣的内容，而一份报纸、一本杂志却会有不同的感觉。获取知识的途径有很多，可能是你从网上学到了新知识，扩大了视野，而在书籍、报纸、杂志中静静的去阅读，收获也是不小的。按照王老师的“艺术化成产”的报纸、杂志在将来可能是更具有共同性一类人群，关系度更加的密切。

　　三是进化论。包括版面的大小，现在的一些报纸已经在改革了，越来月贴近屏幕的大小、杂志的大小;越来越图像化，由此可知报纸版面中：图文混排比纯文字效果要好，图片多的效果更加，彩色比黑白更受欢迎;在国外已经大力发展免费报纸了，国内的免费报有地铁旁发放的《信报》，由此衍生出一个现象即记者原创是很重要，但是在免费报里编辑更为重要，内容的整合是重点;没有社论的报纸就不能算是严格意义上的报纸;而社区化也很重要，有目标人群。

　　另外，有关于报纸的潜在扩展介质也不容忽视。包括：IPHONE与HTC：手机阅读器、IPAD：电子书、KINDLE：亚马逊与报纸数字版权、国内有汉王之类的(锦书、文思……)：附送、TWITTER与微博：新周刊案例、YOUTUBE上的视频点：GUARDIAN……在这其中，嘉宾老师详细的讲解了国内外的一些成功案例。在互动环节上与会员们也做了进一步的讨论。

　　而有关于传播的话题，嘉宾老师提出了3个思考：1、新媒介与旧媒介的关系：内容与渠道2、口语文化与局面文化：近代化的成果3、精英文与草根文化：媒介即讯息，不知道你的看法是怎样的呢?

　　在活动的最后，嘉宾老师讲到了：报纸永远不会死亡!首先，报纸建立了国家的书面文化。其次，报纸是国家思考的大脑。再次，精英话语最终将退守印刷媒介。另外，艺术化生产为报纸寻找下一个世纪。由此可见，任何媒介都不会死亡。你说呢?

　　对报纸感兴趣的朋友们以及平媒的朋友们，推荐大家阅读下王正鹏老师的《报纸突围-英国媒体数字化转型记》，此书将在9月出版。

会后和嘉宾老师合影

Tags: 报纸, 数字化, 王正鹏, 网编训练营, 鞭牛士

     本周四(7月29日)，由鞭牛士主办、比特网协办的第94期公益性活动《网编训练营》已经顺利结束了。感谢嘉宾老师的精彩，相信与会的同学们对“凤巢”以及对搜索引擎的营销有了更见深刻的认识。

　　本期活动开始之前，鞭牛士工作人员赵永生在展示鞭牛士的吉祥物牛牛，并讲述有关本期活动的相关事宜。随后大家以热烈的掌声欢迎嘉宾，嘉宾也把这掌声献给了在场的所有人，活动在一片掌声中正式开始了。

更对集锦

  　嘉宾老师一边用PPT讲解，一边用美宝莲睫毛膏的品牌故事引出“90年纪念版”睫毛膏，在现场进行拍卖。强者相遇，勇者胜。我想有时候心理和气势很重要。鞭牛士的刘同学很勇敢的第一个出价，她给出了99元，而后无人继续出高价，在全场会员的见证下，最终以99元成交。之后，戏剧性的一幕发生了，我们的嘉宾老师将睫毛膏作为礼品赠送给了这个出价最高的勇敢的刘同学。老师在拍卖睫毛膏的游戏之后问大家“价高者得应该是天经地义的事情，那么竞价排名是不是有道理的呢”。于是引出了：价高者得是普遍被认同的商业法则，本身无可厚非。所以一件对有限的资源进行竞拍，价高者得，百度竞价排名也是如此。

　　而一直被“妖魔化”的竞价排名事件，嘉宾同样也精心准备了央视有关竞价排名报道的节目视频，会场里，大家静静的观看视频，并思索着嘉宾事先提出问题：新闻中有一处明显的概念错误在哪里?《每周质量报告》监督的是什么“质量”?(药品质量);药品质量是在那里做假?(企业网站);竞价排名提供的是什么?(广告展现位置)……经过大家的讨论，和嘉宾的讲述，最终找到的问题的所在。

　　我之前对“凤巢”的了解不深。在08年底，央视报道百度负面，事隔约半年后，全球最大的中文搜索引擎百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统“凤巢”时代的新格局。难道真的是负面的影响才推出了“凤巢”吗?还是时间上真的只是巧合？嘉宾为我们揭开了这神秘的面纱。

　　嘉宾老师在白板上讲解排名的决定要素：

　　综合排名指数=出价*质量度。而质量度由取决于三个小方面1.关键字的点击率2.帐户的历史表现3.关键字的相关性和连通性。所以不仅要价高，还需要有好的质量度。所以，就算是出价再高，质量度不提高优化，其结果也是不尽人意的。

　　点击价格=下一名综合排名指数/当前的质量度+1分钱

　　嘉宾老师以风湿性关节炎举例来解释关键字的展现形式：

　　随着网民的搜索习惯越来越多元化，那么长词分割成有意义的词段更有优势。可使用搜索词报告进行评估。由于百度凤巢是“暗拍+混排”模式，所以我们要分组管理帐户关键词，节约管理成本，前期的投放和后期的评估可以更加直观的进行效果的关联。

　　另外，质量度是平衡排名和实际点击价格的杠杆。那么可利用创意报告来完善创意的撰写，以提高点击率，优化转化率;关键词对用户的影响。在推广关键字方面，嘉宾老师说可借鉴“田忌赛马”做法，即学会分时段推送，尽量避免高峰期，同时也可优化竞争不是非常激烈的二类关键词。

　　对此，互动环节有同学问道“sem是否比seo更有优势?将来seo是否会消失?”你的答案是怎样的呢……

　　不难看出匹配的方式很重要。对客户，不必再去苦心的研究用户的搜索词，减少帐户关键词的管理成本。对百度，竞价更加充分，综合排名指数更接近，收益更优。

　　百度的算法仍然还不完美，质量度目前只是对外的一个杠杆，对于新客户，只是一个估值。正所谓知己知彼才能百战不殆，我们需要深入了解，才能更多的去发挥。

Tags: 凤巢, 搜索引擎, 竞价排名, 网编训练营, 鞭牛士