十一月的部落格

BiaNews网编训练营：

2011年5月7日，由鞭牛士联合华中科技大学新闻学院举办的第111期公益性活动《网编训练营》之《关于网络传播的实务与经验》如期举行。

本期活动是《网编训练营》第一次走进华中科技大学新闻、传播学在职研究生(全国班)，并纳入了其教学内容。第一次组织会员周末学习交流，与嘉宾——腾讯网副总编辑马立先生，一起围绕着网络信息传播和对互联网行业的观察进行探讨。

此次活动由新闻学院传播系主任陈少华教授主持，并进行相关介绍。5月7日下午2：00与腾讯网副总编辑马立先生，共同讲解《网络传播实务》的课程。内容主要涉及了三个方面：网络新闻标题的制作;解读《互联网新闻信息服务管理规定》;中国互联网行业观察。

现场气氛融洽，座无虚席。与会者除一如既往支持鞭牛士网编训练营的老会员之外，还增加了很多的新面孔，近50人前来学习交流，其中包括华中科技大学新闻、传播学部分在职研究生(全国班)的学生，河北大学、北京青年政治学院教师。与会会员在门户网站腾讯网、新浪网以及中华网、教育类网站、健康类网站、汽车类网站、电子商务和中国LBS社交服务网站等网站就职，涉及了在职与网络编辑、网站运营及推广、策划、项目及产品经理、公关媒介、市场、在校学生等多方位的人群。

本期主讲嘉宾分享的精彩观点：

马立先生认为新闻标题应该具有下功能：提示新闻内容，告知读者最重要的最有价值的信息;评价新闻内容，向读者提示新闻本质，让其了解新闻的意义、价值。

互联网从业者要了解网络媒体受众心理预期：快速获取最新信息，主动选择有用信息，精确接近深度信息。

关于评价新闻标题的好坏的指标，马立先生引用了严复的“信、达、雅”。揭示网编制作新闻标题秘籍。

学习互联网相关法规是一门必修课。《互联网新闻信息服务管理规定》中最值得注意的是对“新闻信息”的界定。

具体讨论了以下内容：

一、网络新闻标题的制作

标题是互联网内容的核心，也是网络新闻传播最重要的一步。嘉宾老师从新闻标题的功能入手，讲到了报纸与网络媒体标题的差别，并分析了传统门户的新闻列表和大首页，又回顾了网络新闻标题的演进，最后总结了标题制作的四个“要”以及“三字经”。

网络新闻标题制作的四个“要”

制作新闻标题前，先要掌握读者的心理，知道他们想要什么，然后才能针对性给予。马立先生认为，网络媒体受众有3个心理预期：快速获取最新信息，主动选择有用信息，精确接近深度信息。

因此，新闻标题需要满足以下四个要素：1)要清晰准确地说明一个新闻事实;2)要突出一条新闻中的最为重要的新闻要素;3)要强调一条新闻中最新的变动;4)要揭示新闻中最为本质的变动意义。

网络新闻标题制作的“三字经”

评价新闻标题的好坏，嘉宾引用了严复的“信、达、雅”。

信，就是准确，忠实于正文，清晰准确的说明新闻事实，不歪曲文章原意，不以偏概全，不断章取义。完整、清晰、恰当、贴切。这是对新闻事实的要求;

达，就是通达，文字表达清楚明白、浅显易懂、不故弄玄虚，不过分渲染，不使用过于晦涩、过于专业的词汇。即标题必须清晰、明白;

雅，就是生动，文字精致，有冲击力，有吸引力。能抓住眼球，有灵气。

对于新闻标题的变化嘉宾总结了三个方面：

一是由倒装句式到陈述句式的变化。早期网络新闻标题新闻要素前置，以满足读者扫描式阅读的需求;后来逐渐规范和严肃，以满足汉语表达习惯的要求。

二是双句式与单句式的变化。双句式一般是两句话，前后呼应，以说明新闻标题的内容;单句式通过一句话概括新闻内容。

三是单一型句式与复合型句式的变化。复合型句式的标题有主副结构。

嘉宾解读《互联网新闻信息服务管理规定》

据嘉宾介绍，目前管理互联网的机构和单位有二十家之多，政策法规和监管也在不断完善。从事互联网传播的网编的人员，只有充分了解政策，规避风险，才能保障网站经营安全。另外网编需了解且遵守互联网11条军规。不做危害国家、民族、公共利益等法律法规禁止的内容。

对于互联网行业的观察和思考

嘉宾马立用图表来展示视频网站来势汹汹，对门户网站造成了越来越大的威胁!而从ALEXA排名看全球互联网的发展趋势，嘉宾表示“全球互联网市场，三五年一变天!”从微博看出中国互联网公司的竞争。另外，SNS类网站的崛起，给门户造成了很大的挑战!

在互动环节探讨了有关如今信息严重过载、验严重碎片化之后将会怎样?你感觉到信息过载带来的烦恼了么?

活动结束后，网编训练营嘉宾马立先生欢迎大家通过BiaNews平台继续交流，以及由本期协办单位为鞭牛士会员推出独享活动：7天试听全部新闻、传播学在职研究生课程!
嘉宾简介：

马立，腾讯网副总编辑。互联网资深从业者，经验丰富，对网络传播领域有一定研究，曾任腾讯网新闻中心总监、总编室总监，2009年出任腾讯网副总编辑。

BiaNews网编训练营111期活动专题：http://bbs.bianews.com/topic/wbxly/111.html

BiaNews新版群组在这里：http://bbs.bianews.com/forum.php?gid=4

网编训练营简介：

网编训练营主要培训对象为网络编辑，讲课老师则包括了网媒和传统媒体的资深编辑、记者、品推负责人、BD合作负责人、市场负责人、社区负责人、博客负责人和创业公司的创始人。

网编训练营试图完全站在网络编辑的立场上，以鲜活、生动、实践性强的培训内容，一步一步为提升网络编辑整体素质贡献绵薄之力。

另外，新年新气象，为给大家提供更优质的学习交流的活动机会，以及更好的激发大家的潜能，BiaNews网编训练营在2011年隆重推出优秀学员认证!凡在2011年积极参与网编训练营活动的会员均有机会获得网编训练营勋章以及最终的证书认证。(文/李亚楠)

Tags: 网络新闻事务, 网编训练营, 腾讯, 鞭牛士

由鞭牛士举办，华中科技大学新闻学院协办的第111期公益性活动《网编训练营》将于5月7(周六)下午14:00举行，本期我们请到的主讲嘉宾是腾讯网副总编辑马立先生。

本期网编训练营的主题是《关于网络传播的实务与经验》。

现如今，网络已经渗透到生活的方方面面。作为一名网站编辑或市场人员，需要更加的了解网络。如何利用好传统的传播理论来指导具体的网络传播实践。如何在工作中逐步实践并取得预期的效果，前期需要我们多多学习与积累。

而作为有众多用户的互联网企业门户，都是经历了从无到有的过程，期间积累了不少经验和教训。那么，有哪些传统的传播理论和互联网的特点结合的紧密?网站自身在发展过程中一些事件的真实过程是如何?如何通过过去既有的经验更好的引导网民的行为……

如果你正在受这些问题的困扰，5月7日（周六下午14：00），马立老师将在现场分享网络传播的实务与经验，帮你梳理知识，答疑解惑!欢迎大家前来探讨。

报名地址：http://bbs.bianews.com/thread-275006-1-1.html

嘉宾简介：

马立，腾讯网副总编辑。互联网资深从业者，经验丰富，对网络传播领域有一定研究，曾任腾讯网新闻中心总监、总编室总监，2009年出任腾讯网副总编辑。

网编训练营群组地址：http://bbs.bianews.com/group-332-1.html 【学知识交朋友】
网编训练营主题及内容大征集：http://bbs.bianews.com/thread-90261-1-1.html (一经采用，定有重赏)
网编训练营专题：http://bbs.bianews.com/topic/wbxly/
网编训练营新书地址：http://bbs.bianews.com/topic/wbxly/xinshu/
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活动流程：
13:30——13:50 签到
13:50——14:00 交换名片、会前交流
14:00——14:05 主持人介绍嘉宾
14:05——16:00 嘉宾演讲
16:00——16:50 Q&A、现场互动
16:50——17:00 合影留念
17:00—— 活动结束

111期训练营：关于网络传播的实务与经验 答疑讨论帖

本期网编训练营鸣谢：
华中科技大学提供场地，本活动也是华中科技大学新闻、传播学在职研究生(全国班)教学内容的一部分。)

Tags: 网络传播实务, 网编训练营, 腾讯, 鞭牛士